連很多設計師都搞錯了logo是怎么一回事,所以產生了logo設計很簡單的假象

2018-04-26

提到了logo設計,很多人想到的是圖形,或者是國際知名大品牌的那些logo。設計師所想到的基本上都是三個字,不!免!費!

這是甲乙雙方天然的矛盾。產生這種矛盾的原因是什么?我認為根源在于信息不對稱。

術業有專攻是客觀事實,我們生病了需要去看醫生,車輛的維修需要去修配廠,這些毋庸置疑。設計行業也是一個專業領域,并不是會畫畫就能設計,也不是每個在策劃公司廣告公司呆了幾年就能夠在設計行業指點江山,相信你并不敢于讓修配廠的技師給你動個手術。

每個行業都有個共同的特征,就是價格參差不齊,導致價格差異的因素有很多,最重要的要素還是你的設計帶給客戶的價值有多少。同行們,你的價格不是你付出的成本,然后溢價。而是你帶給客戶的價值。

再更正另一個普遍認知的錯誤,大家很多人聽說過哪哪哪公司找了哪哪哪設計公司,一個logo幾百萬,或者某國外的公司,升級了一下自己的logo花了幾百萬上千萬美金。曾經有一個剛入行的設計師跟我講:“我的目標是設計一個logo要收100萬”。

給你個眼神兒

我們試想一下,有哪個公司能夠花得起幾百萬但是智商會低到為了一個小圖形,花幾百萬上千萬美金?耗費了幾百萬的不只是logo,而是VI,對于很多大企業已經上升到了CI。(所以在此文中提到logo設計的時候,都是站在VI/CI的立足點至上,并不是單獨針對圖形設計。)

設計師們也不要再幻想自己做一個logo多少多少錢了,構建全局觀的設計理念,決定你最終的高度。

對于圖形來說,logo設計非常簡單,因為全世界的所有大品牌的logo,我都能夠在半小時之內繪制出來。那我能設計一個logo收個幾百萬美金嗎?

行業內有不少交流的聲音是這樣的:“某某公司做的這個設計做的不錯,你能做出來不?”這與我上面說的我能繪制出來所有的logo是一樣的。設計,最大的成本和核心價值并不在于你繪制出來了什么,而是在此之前你需要用一個龐大的知識體系和全局構想,來找到一個最適合的表達方式。最終的視覺表達也許是簡單的,但是這個減法是在做足了加法之后一步一步提煉出來。

說了這么多,我們來看幾個“簡單”的logo,以此結束此文。

我最喜歡的logo是豐田的logo。

 

除了全球化、牛頭等等的含義之外,你可能沒有發現,logo中隱藏著TOYOTA

 

聯邦快遞,識別性極高,但是絕大多數人都沒有發現中間的箭頭,來提高行業屬性的刻畫。

 

亞馬遜的AZ寓意著擁有一切商品,還有微笑的視覺感受,在亞馬遜之前,你想到了用一個小小的箭頭來表達嗎?

 

F1logo,負空間作品。在F和紅色氣流之間有1的存在。這個圖形的繪制難度大概在幼兒園難度。

 

李維斯的logo,有人認為那是口袋的輪廓,而我喜歡把她解釋為屁股坐出來的輪廓。

 

我第二喜歡的logo,是索尼的vaio。除了文字本身,還寓意了從模擬信息時代,進化到數字信息時代。當然,這個圖形的繪制難度也是在幼兒園水平。

 

Logo,是一個品牌的符號,目的是為了更廣泛的傳播,從而達到品牌價值持續提升的目標。

Logo設計(VI設計),是通過專業的技能,達到四個目標:符合行業通性;吻合目標客戶的審美;在競爭者中與眾不同;適合在營銷端進行互動、傳播。

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