勁能功能飲料包裝設計

學生,白領,司機所需的功能飲料新選擇

 

 

功能飲料的市場不論線上或者先下,已經有幾個大品牌的產品站穩了腳跟,在競爭激烈的市場之中,如果有了強大的競爭對手有著穩定的占有率,那么想要分一杯羹的新品就完全沒有市場了嗎?當然不是的;如果在細分市場中已經有資本雄厚的對手,新品就毫無生機了嗎?當然也不是的。新的品牌想要突圍有很多的障礙需要克服,在越過障礙的時候也要另辟蹊徑找到新的突破口。聚焦,舍得,奇術,整合,互動等等的組合拳運用得當。新品一定可以以在激烈的競爭中突圍。

設計思路簡述產品品類是功能飲料,3類對提神有高需求的人群:高中生、司機、上班族。包裝的創意來源于撲克牌,撲克牌的兩面人物完全一致,為了體現喝飲料前后的狀態改變,包裝設計了22種表情,在人們飲用時(瓶身就會顛倒過來),精神煥發的形態就會出現了,意在著喝了勁能,喚醒精力充沛的那個你。

為避免用戶在初次見到產品不能領會包裝設計想要表達的“語言”,能更直接的感受到產品的銷售主張,撰寫了如下文案以達到更好的宣傳效果。

司機:凌晨兩點在奔跑,睡眼惺惺顧客好

學生:一夜沒睡備高考,昏昏欲睡老師好

白領:睡眠不好上班早,雙眼迷離領導好


 

 

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