小青柑乳酸菌飲料包裝設計

在廣告已經不是萬能的時代,設計是最經濟的制勝法寶


優樂多是2017年度全國增速第三的乳酸菌飲品,已經初步具備了一定的品牌力。但由于產品結構相對單一,在持續提高品牌力的同時還想要增加渠道寬度和目標客戶的廣度,單純通過讓更多的群體能夠看到廣告,并不能達到這一目標。

乳酸菌飲品的售價相對于同樣克重的其他常見品類的飲料更高,介于售價的原因,已經模式化的乳酸菌飲品的包裝設計已經無法滿足“小青柑”這一新產品的要求,優樂多意識到需要專業的包裝設計公司解決產品視覺上需要要解決的問題。將產品的賣點,通過恰當的方法傳遞給目標客戶。

用視覺,提高品牌的識別度,在根據對目標客戶的調研和分析,做出想要表達的“青澀”這一抽象的概念,與此同時為了配合營銷和傳播,順便解決了如下的問題:

小青柑雖是產品的口味,但不能由于這個名稱誤導消費者以為這是一瓶茶飲;

與已經模式化的乳酸菌飲品包裝設計形成視覺差異化;

符合目標客戶的審美;

讓產品的視覺感受,與產品的售價相匹配。


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